Tu web no aparece en Google: las seis causas reales

Escribes el nombre de tu negocio en Google y no apareces. O apareces en la página cuatro, debajo de un directorio que copió tus datos.

Antes de contratar a nadie, revisa estas seis cosas. Las puedes comprobar tú, sin herramientas y sin saber programar. En la mayoría de los casos el problema está en las dos primeras.

1 · Google no sabe que existes

Escribe en el buscador site:tudominio.cl —así, con los dos puntos y sin espacio—. Si no sale nada, Google no tiene tu sitio indexado. No es que estés mal posicionado: es que no estás.

Suele pasar en sitios recién publicados, o en sitios que se quedaron con el «disuadir a los motores de búsqueda» activado desde el desarrollo. Es una casilla en WordPress que alguien marcó para que no se indexara la versión de pruebas, y nadie desmarcó al lanzar.

2 · Sales, pero para lo que nadie busca

Si site: devuelve tus páginas, tu sitio está indexado. Entonces el problema es otro: apareces para consultas que nadie escribe.

Mira el título de tu página de inicio, el que sale en la pestaña del navegador. Si dice «Inicio» o «Home», estás compitiendo por una palabra que no te va a traer un solo cliente. Debería decir qué haces y dónde.

3 · Compites por una palabra imposible

«Diseño web» tiene decenas de miles de búsquedas al mes y quince años de sitios peleándose por ella. Si acabas de publicar, no vas a entrar ahí.

Donde sí puedes entrar es en lo que tu cliente escribe de verdad cuando tiene el problema: «arreglar página web lenta», «cuánto cuesta una tienda online», «diseño web para restaurantes en Concepción». Menos búsquedas cada una, pero las hace alguien que está a punto de contratar.

4 · El sitio tarda demasiado

Google mide cuánto tardan tus páginas en ser usables, y lo usa para ordenar resultados. Pero antes que Google está tu visitante: si tarda cinco segundos en cargar, la mitad ya se fue.

Pásale tu dirección a PageSpeed Insights, la herramienta gratuita de Google. Si el número está en rojo, casi siempre es lo mismo: imágenes subidas a tamaño completo desde el móvil, y demasiados plugins haciendo cosas que nadie usa.

5 · No funciona bien en teléfono

Más de la mitad de tus visitas llegan desde un móvil, y Google evalúa esa versión, no la de escritorio. Abre tu sitio en tu teléfono y fíjate en tres cosas: si hay que ampliar para leer, si los botones se pueden pulsar con el pulgar, y si el menú se abre.

6 · No hay nada que indexar

Un sitio de cinco páginas con dos párrafos cada una le da a Google muy poco material. No hace falta escribir un blog diario, pero sí que cada servicio tenga su página, con el vocabulario que usa tu cliente y no el que usas tú internamente.

Lo que no es la causa, aunque te lo digan

No es que necesites publicar todos los días. Publicar por publicar no mejora nada.

No son las «etiquetas meta keywords». Google dejó de usarlas hace más de quince años. Si alguien te las vende, sabes con quién estás hablando.

No se arregla pagando a Google. Los anuncios te ponen arriba mientras pagas. El posicionamiento orgánico es otra cosa y no se compra.

Si revisaste las seis y sigues sin entender qué pasa, escríbenos con tu dirección. Miramos el sitio y te decimos qué encontramos, sin compromiso.